ФРЕДЕРИК БЕГБЕДЕР. 99 ФРАНКОВ

лагола владеть). Рекламный 30-секундный ролик затрагивает куда больше народа, чем полуторачасовой художественный фильм, - взять хотя бы ту же раскрутку Мегрелет, задуманную и спланированную для завоевания 75% населения стран-участниц.

А вот и рекламные расходы главных французских рекламодателей (данные на 1998 г.):

Vivendi ........... 2 миллиарда франков,

LOreal ........... 1,8 миллиарда франков,

Peugeot-Citroen ... 1,8 миллиарда франков,

France-Telecom .... 1,5 миллиарда франков,

Nestle ........... 1,5 миллиарда франков,

Мапопе ......... 1,3 миллиарда франков.

Все эти торговые марки абсолютно неуязвимы. Они имеют право говорить с вами, но вы не имеете права отвечать. В прессе вы можете рассказывать любые гадости о любых людях, но попробуйте хоть намеком затронуть какого-нибудь рекламодателя, и вы рискуете мгновенно лишить свою газету миллионов франков, получаемых за рекламные площади. На телевидении дело обстоит еще строже: закон воспрещает упоминать в эфире торговые марки, во избежание скрытой рекламы, а на самом деле, чтобы помешать вам критиковать их. Рекламодатели вольны самовыражаться сколько душе угодно (и очень дорого платят за эту привилегию), но не терпят никаких возражений. Что же касается книг... Вполне возможно, что данный роман подвергнется жесточайшей цензуре за дискредитацию торговой марки, фальсификацию, паразитирование, диффамацию, присвоение чужой интеллектуальной собственности или недобросовестную конкуренцию.

По-английски реклама зовется advertising - оповещение: изобретатели этой профессии явно пытались предупредить нас.

В аэропорту стюардесса спрашивает вас:

- Багаж имеется?

Вы отвечаете: Да, и еще какой - культурный: у меня - диплом по маркетингу, а у него - Школы изобразительных искусств.

Вы оба - Чарли и ты - прямо-таки олицетворяете собой вершину каннского успеха: молодые, загорелые, богатые, грозные, вы шествуете по набережной Круазет в фирменных майках Росса (на груди слоган РОСС ГАРАНТИРУЕТ СПРОС!, на спине - ТРУДЯТСЯ ВСЕ У РОССА - ОТ ВАХТЕРА ДО БОССА. Оба лозунга придуманы каким-то занюханным стажером, получающим жалкие гроши), в шикарных солнечных очках Helmut Lang Opticals и стильных New Balance на ногах - словом, крутые миллионеры. По идее, вам сейчас следовало бы раздавать интервью ушлым журналисточкам с ноутбуками под мышкой, налетевшим сюда за своей долей пирога; они обосновались в Джейнс-клубе, снятом фирмой Premiere Heure (крупная продюсерская компания, явившаяся в Канн ублажать нашего брата креатора). Но в настоящий момент вы собираетесь отобедать на халяву в Карлтон-отеле за столом Алена Бернара и Арама Кеворкяна - боссов из фирмы РАС ( Premiere Heure - их злейшие враги), приехавших сюда ради укрепления добрых коммерческих связей с друзьями детства. Иногда вас охватывают краткие и необъяснимые приступы радости, даже счастья, - вы зовете их Near Life Experience.

У стойки вы с первого взгляда узнаете новых асов вашей профессии; они выглядят настоящими бродягами: волосатые (или бритые наголо), заросшие щетиной, в рваных майках, выцветших джинсах и сношенных кроссовках - в таком прикиде щеголяют нынешние богачи. Их имена можно прочесть на бэджах:

Кристоф Ламбер, глава CLM-BBDO (411 миллионов франков дохода; заказчики: Total - Вы больше не зайдете к нам... случайно!; France-Telecom - С нами вы полюбите 2000 год!; Pepsi-Cola - The choice of a new generation).

Паскаль Грегуар, президент и КД Leagas Delanay (маленькое агентство, родившее великий слоган, выпущенный к Чемпионату мира 98-го года по футболу: Adidas - победа у нас!).

Габриэль Готье, президент Клуба арт-директоров - ассоциации, объединяющей всех французских креаторов, - и КД Young and Rubicam (481 миллион франков дох

1| 2| 3| 4| 5| 6| 7| 8| 9| 10| 11| 12| 13| 14| 15| 16| 17| 18| 19| 20| 21| 22| 23| 24| 25| 26| 27| 28| 29| 30| 31| 32| 33| 34| 35| 36| 37| 38| 39| 40| 41| 42| 43| 44| 45| 46| 47| 48| 49| 50| 51| 52| 53| 54| 55| 56| 57| 58| 59| 60| 61| 62| 63| 64| 65| 66| 67| 68| 69| 70| 71| 72| 73| 74| 75| 76| 77| 78| 79| 80| 81| 82| 83| 84| 85| 86| 87| 88|